您是否涉足Geofence Marketing,但沒有獲得所希望的結果?像所有營銷工作一樣,地理申請需要平衡實驗和數據驅動的決策。當正確部署時,地理營銷在虛擬柵欄內吸引客戶, 能夠鼓勵多達75%的客戶采取特定行動。
但是,Geofence營銷不僅僅是在您的業務周圍建立數字外圍並向附近的客戶提供優惠券。有些技巧可以使該營銷計劃更加有效,並為您帶來競爭優勢。
為了提升您的地理營銷,請嚐試以下七個技巧:
1.選擇較小的地理。
當您開始Geofence營銷時,您可能會很想投下廣泛的網絡。換句話說,您可能會考慮建立一個覆蓋整個城市的地理林,但通常會更好。
Geofence內的客戶應該能夠在五分鍾內到達您的位置。而不是覆蓋整個城市的地理林,而是將其設置為覆蓋單個購物廣場或企業周圍一英裏半徑,這可能會產生更好的結果。
2.思考超越商店的周邊。
在大多數情況下,圍繞一家企業建立了地理林,以捕捉購物廣場或居住在附近的客戶的流量。但是,有些企業可能需要在其業務的五分鍾半徑之外思考。
例如,一家乘車共享的公司可能會考慮在機場或帶酒吧和夜總會的街道上建立地理林,人們可能需要在晚上乘車回家。一家體育用品商店可能會在體育場周圍設置圍欄,並為遊戲與會者提供優惠券,以便在比賽當天使用。日托可能會考慮在操場或社區中心周圍推出地理林以向父母提供育兒服務。
您應該在理想的客戶所在的地方創建地理福音,並且每個業務都不同。
3.針對特定的受眾
Geodencing使您有能力向客戶發送消息,但您想謹慎行事這種功能。針對大眾觀眾的頻繁信息將迅速刺激。而是針對特定客戶。
例如,您可能會使用人口統計信息針對客戶,並將您的信息瞄準18-24歲之間的女性客戶。這通常稱為輔助定位,因為第一個目標標準基於一個人的身體位置。
針對特定的受眾將避免AD疲勞,但您也可能會看到更好的響應率。靶向廣告平均是非目標廣告的兩倍。
4.確保客戶知道他們靠近您的業務。
作為營銷人員,您知道短而清晰的消息的價值,尤其是在移動設備上。但是,如果圍繞您的公司部署了圍欄,則需要告訴客戶他們與您的業務很近。
一條簡單地說:“停在今天並節省20%”的信息,如果客戶不知道距離您的商店或餐廳隻有幾步之遙。一條更有效的信息會說:“立即訪問ABC零售商,並享受20%的折扣 - 我們隻有一個街區。”
5.分析位置數據。
設置地理林後,您可以收集該區域內客戶的數據。通常,您可以看到客戶何時進入並離開圍欄區域,他或她停在哪裏以及在每個位置花費了多少時間。
有了這些信息,您可以更好地了解客戶。他們進入您的商店之前在哪裏?一周中的一天似乎比其他人捕獲更多的客戶?這些細節可以使您的地理圍欄努力更加有效。
6.重新定位廣告是可能的。
如果您完成了任何類型的在線營銷或數字營銷,則聽說過重新定位廣告。如果客戶點擊廣告或訪問網站上的特定頁麵,則可以通過重新定位來達到相同的客戶。同樣的概念也適用於地理申請。您可以設置僅出現在上周的地理林之內的人出現的消息或促銷活動。
為什麼營銷人員如此熱衷於重新定位廣告?一個簡單的答案是因為它們起作用。重新定位廣告具有點擊率高10倍比其他廣告。
7.並非所有平台都是平等的。
有數十個平台使品牌具有使用的能力地理營銷,但它們並非完全一樣。在比較不同的平台時,請尋找易於使用的平台,收集全麵的客戶數據,提供可行的廣告係列指標,並使您能夠一次定位多個位置。您可能還會考慮一個與Foursquare,Bluedot創新和情節項目等位置服務集成的平台。
克利瓦塔普,一個移動營銷平台,檢查所有這些框。該平台提供具有簡單設置的地理營銷。隻需輸入郵政編碼或將PIN放在地圖中以設置圍欄即可。從那裏,直觀平台將幫助您創建目標消息,傳遞給客戶,不僅跟蹤廣告係列的成功,而且跟蹤客戶的動作。
借助正確的移動營銷平台,加上上麵的提示,品牌可以有效,快速地開始使用Geofence營銷。