- 這份題為“影響力之聲”的報告詳細分析了來自13個行業的65位獨角獸創始人的聲音,評估了思想領導力對品牌的力量和影響
- 研究人員深入研究了每位領導者在社交和傳統媒體平台上的聲音,以得出領導者和品牌的影響力評分
- 影響力評分基於評估的各種參數,如發布頻率、參與率、個人資料衛生、主動與被動、涉及的利益相關者、調性和與品牌的一致性。
2022年5月24日,印度新德裏:對許多領導者來說,思想領導通常被視為一項非常艱巨的練習,這是理所當然的。各行各業的商業環境每天都在變化,公平地說,創始人和他們的團隊應該專注於如何使他們的企業盡可能地具有適應性。然而,思想領導的力量往往被削弱,而僅僅被視為一種品牌工具。創始人和cxo越來越多地成為溝通的工具,他們現在有更多的力量來改變人們的看法。互聯網確實讓世界變得更小,社交媒體讓每一位獨角獸創始人都像你的隔壁鄰居一樣平易近人。這就是為什麼思想領導力很重要——改變觀念,以自己的方式講述自己的故事,最終看到觀念的轉變反映出品牌的價值。
“影響力之聲”,聲譽管理谘詢公司的研究報告,小牛印度隊與媒體監測機構ConceptBIU合作,本課程旨在理解和解讀思想領導力的基本原則,並與公司的目標、願景和使命保持一致。這項廣泛的審計顯示,並不是每個人都能通過他們的思想領導力在觀眾的審視中幸存下來,盡管具有挑戰性,但如果做得好,一個合理的思想領導力戰略可以為品牌帶來長期收益。
在評論報告發布時,Chetan Mahajan, The Mavericks India的創始人兼首席執行官說,“人們的認知可以成就或毀掉一個品牌的聲譽,我們最近就看到了這樣的例子。我們經常麵臨這樣的問題:思想領導力是否可以成為一種選擇,而我們從來無法用數據來證明它的重要性。這確實是我們的北極星,當我們開始創建這個報告,並有一個明確的假設來證明或反駁-思想領導力對一個品牌的財務和情感價值有多重要”。
主要亮點
加密貨幣通過關注知識共享而獲得收益
有些行業需要投資於有關該部門和業務的知識共享,以建立他們的信譽和信任,而思想領導力可以是實現這一目標的有效工具。
加密獨角獸,CoinDCX利用同樣的原則來教育和參與行業的利益相關者,以建立信任並提供有用的信息,從而促進行業的整體增長。Sumit Gupta獲得了8分的影響力,這是由於他與業內主要新客戶分享了高度活躍的思想領導力和行業相關內容。內容是有抱負的和相關的性質,與品牌的使命和願景一致。
在教育科技領域,名人代言和估值比比皆是
教育科技行業獲得了最多的融資,估值飆升,名人代言令人眼花繚亂,然而,思想領導力是確保公司受歡迎程度持續上升的更有效工具。
BYJU 's和Unacademy之間的共同點是,他們在印度板球超級聯賽(IPL)賽季期間花費巨資聘請名人為品牌做廣告。將品牌的形象與一個受歡迎的演員或運動員聯係起來,以建立思想領導力,結果導致首席執行官和聯合創始人退居次要地位;Byju隊的Divya Gokulnath得分6,Unacademy隊的Gaurav Munjal得分5。
另一方麵,博學和UpGrad通過將領導者與品牌聯係起來,引起了類似的共鳴,反之亦然。Ashwin Damera和Arjun Mohan的影響力得分為6分,這要歸功於他們通過向不同利益相關者闡明品牌信息來創建有影響力的內容的高領導力活動。
金融科技展示了思想領導力的正確平衡
利用思想領導力的全部組合——人才、業務和個人品牌,Razorpay和Zeta都取得了豐碩的成果。Razorpay在2020年10月至2021年4月期間實現了20.09%的驚人增長率,與Harshil Mathur的影響力得分為6相關,宣布了價值1000萬美元的第三大ESOP回購,此外該品牌還進入了令人垂涎的獨角獸俱樂部。同樣,在2019年7月至2021年5月期間,Zeta的平均增長率為7.42%,因為他們熱衷於培養和培養人才,這主要由Bhavin Turakhia擁有,他的影響力得分為6。
nbfc和Mobility品牌憑借集成通信方法獲勝
從2021年7月到9月,OfBusiness的估值從17.57%急劇上升到51.91%,這可能歸因於Asish Mohapatra的影響力得分為5分,以及他在公司建設可持續文化方麵投入的時間和精力。
同樣,Bhavish Aggarwal的影響力得分為8分,是由於他決心將Ola電動滑板車與其他電動滑板車不同,使其成為印度成為電動汽車領域領導者的起點,這反映在他的媒體采訪和社交媒體上,有助於他在公眾眼中的整體形象發展。從2018年9月到2019年1月,該公司的增長率為6.35%——在此期間,阿加瓦爾對Ola推出的實時騎行監控係統“守護者”(Guardian)大加讚賞。
在SaaS行業,思想領導力對公司的估值有不同程度的影響
一家公司的估值可能並不完全受其思想領導力的影響。願景和使命陳述是關鍵因素,這通常會影響品牌戰略,從而在一定程度上影響思想領導力。
SaaS行業中75%的獨角獸公司由於其健康的思想領導力,其估值呈上升趨勢。排名第一的Girish mathrbootham得分為8,反映了Freshworks IPO中思想領導力對估值的直接影響。來自Druva的Jaspreet Singh獲得了4分,BrowserStack的Ritesh Arora獲得了5分,Innovaccer的Abhinav Shashank和Icertis的Samir Bodas獲得了6分。作為SaaS領域核心公司的一部分,這些領先公司的估值呈逐漸上升的趨勢。
電子商務企業在評估思想領導力對客戶的影響時很容易
獨角獸公司Lenskart和Meesho已經看到了思想領導力的直接影響,這是由於企業麵向客戶的本質。在“aatmanirbhar bharat”廣受歡迎的時候,通過“aatmanirbhar bharat”的鏡頭來講述故事,這對業務和內部利益相關者來說都很好,正如他們在2021年7月和2021年4月分別達到25億美元和21億美元的估值所示。
Peyush Bansal的影響力得分為6,這是他在擴大公司倡議(如Grow at lenskart.com, blog.lenskart.com和Lenskart基金會)方麵積極的思想領導的結果。Vidit Aatrey在個人、行業和公司內容方麵的全麵思想領導活動為其他首席執行官和聯合創始人提供了一個完美的模板。
個人品牌和持續的溝通導致了食品科技的增長
外賣巨頭Zomato和Swiggy是很好的案例研究對象,可以將這兩家公司與其創始人的品牌和信息進行比較,並描繪出它們對增長的影響。疫情期間,Deepinder Goyal在網上的表現坦率而一致,與公司整體信息的同步,對該品牌產生了積極影響。Goyal的影響力得分為7分,在過去兩年裏一直是Zomato通信的燈塔,每月的估值增長率達到14.8%。另一方麵,Swiggy的廣泛放大得到了Sriharsha Majety有限的支持,他獲得了3分的影響分數。在此期間,該公司的估值增長率顯著降低,每月為1.4%。
優秀思想領導的製勝策略:
思想領導框架看起來很複雜,有很多層,但可以通過與各種利益相關者的交互、約定和交易來解碼。從本質上講,組織的氣質、情感和標誌需要反映在領導者的信仰和價值觀中。要構建這種協同作用,定義好的思想領導力有四個因素:
- 一個好的思想領袖的特征是對觀點開放;不斷創新的動力;對公司使命有絕對的信念和信念;真實,有戰略頭腦。
- 品牌內容的定位更多的是關於信息的語義和內容的性質,並為正確的受眾搭配正確的媒體。對適當媒介的理解可以使單純的交易性對話演變為具有積極結果的交流性對話
- 強調提供真實的、真實的、相關的、有話題的內容,最重要的是反映了他們自己以及他們公司的價值觀,這將導致一個更強大、更有說服力的故事的出現
- 思想領導力是通過領導者的一致性、時間投入和原創想法的表達而形成的,最終將自己確立為與品牌同義的人物形象。
欲詳細了解思想領導力與品牌資產之間的相關性,請點擊此處查看完整報告。
調查方法
Mavericks研究實驗室研究並分析了獨角獸公司在傳統媒體和社交媒體兩個關鍵領域的思想領導力。同時還進行了思想領導力得分和公司估值的交叉分析,以及Twitter用戶情緒分析(針對某些行業)。本研究包括了截至2021年9月成為獨角獸的公司。該報告試圖了解通過各種渠道建立思想領導力的影響,以及為受眾感知發展信息。
對於傳統媒體來說,從所有球員的媒體報道數據中得出推論,通過品牌的故事講述來突出關鍵信息。除了這些數據,還對這些品牌的敘事組合進行了詳細分析。作為我們社交媒體分析的一部分,關鍵的見解主要來自創始人/首席執行官在過去一年中在LinkedIn和Twitter上的活動,包括他們的人物形象、參與度以及與他們所代表的品牌的整體一致性。獨角獸的估值被視為衡量投資者對獨角獸品牌增長的看法的代理,並與各自品牌的思想領袖得分並列。通過對整體績效環境的研究,可以更深入地了解思想領導力在共鳴和品牌影響力方麵的潛力。通過使用Twitter公開數據進行的情緒分析進一步補充了這一研究,以得出消費者認知和思想領導力之間的相關性。利用機器學習來估計觀眾對每個獨角獸及其領導者的平均情緒。
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