一直以來,有一句名言引起了人們的共鳴,在當今時代也非常有意義,“企業隻有兩個功能——具有成本效益的營銷和創新。”每個品牌要想生存下去,都需要做正確的營銷,強化品牌在公眾記憶中的積極方麵,並不斷創新他們的產品或服務。鑒於目前可用的新營銷工具,廣告行業每秒鍾都發生了巨大的變化。鑒於廣告庫存是容易變質的,每個廣告商的定價都不一樣。“智能媒體購買”是確保在廣告商的媒體活動中獲得最低費率的過程。目前媒體購買的市場情況與傳統方法不同,采用了新時代的做法。智能媒體購買的工作原理是利用數據,創造競爭,並與合適的銷售人員談判。在全力以赴進行媒體購買之前,請記住以下幾點要點,以獲得最佳交易:
- 沒有適當的調查,千萬不要和媒體公司談判
市場營銷人員有一種普遍的傾向,他們隻會在規定的預算範圍內進行談判。這種做法不僅使他們損失了寶貴的金錢,而且對未來的廣告活動也不利。營銷人員應該有適當的媒體知識和可信的研究數據來支持他與媒體銷售人員的論點。當冒險外出時,人們可能不知道廣告空間的最佳價格。這是一個關鍵的數據,可以作為你對抗媒體公司的盔甲。什麼樣的空間以什麼樣的價格賣給了什麼樣的廣告商,這些信息對於引導談判進程至關重要。這樣你不僅能讓銷售主管覺得你知識淵博,還能贏得一筆交易。記住,要獲得最低的市場利率,了解當前的曆史利率定價是至關重要的。因此,要做好調查研究,並采取相應的行動。
- 不要忽視最後一分鍾的廣告庫存
媒體是一種容易變質的商品。每天都有價值千萬的廣告庫存未售出,因此在媒體(報紙、廣播、電視、戶外等)上空置。關於這些空位的信息通常在一天的計劃結束後的最後一刻才會給出。這些媒體版麵以相對較低的價格賣給廣告商,以填補空缺。保持廣告發布日期的靈活性可以確保這些空間以折扣價提供manbext网站。你不僅花了更少的錢,還在媒體上得到了你想要的空間。這些新開放的廣告空間很容易獲得,這將為市場顛覆者的出現和發展帶來更多機會。當廣告客戶從廣告庫存中獲得令人印象深刻的價格,而媒體供應商則避免了未售出空間的收入損失時,就出現了雙贏局麵。每個供應商都渴望達到這種平衡。因此,讓你的聯係人在最後一分鍾獲得對你的業務有利的庫存。 Rates are actually slashed over 70% on these remnant inventories. Try negotiating on ROS Ad inventory availability, you will be surprised on how much you could save.
- 選擇一家媒體,但與其他媒體交叉核對
記住,在媒體收購的世界裏,你是最高的賭注,媒體公司是競標者,他們會廣泛競爭,給你一個合適的價格來贏得這筆交易。競爭是一種強大的壓力策略,會讓你最好的媒體購買交易陷入混亂。這並不意味著你要選擇報價最低的媒體公司,而是要在最低價格的基礎上與首選的媒體公司進行談判。媒體銷售人員有令人瞠目結舌的截止日期,每個潛在客戶都是他的掌上明珠。他會做任何事情來避免在競爭中失去你,但你需要讓你的數字正確,以代表他開始正確的談判。當人們叫囂著選擇其他媒體時,他們往往會得到更有競爭力的價格。在你進行廣告宣傳活動之前,一定要接受所有主要媒體的報價。在各大媒體公司進行購物評價,並進行比較,以獲得最優惠的交易。永遠不要隻滿足於一個。
這些技巧不僅可以節省你的營銷預算,還可以達到廣告背後的目的。跳出思維定勢,打破傳統媒體購買技巧,多走一英裏,從長遠來看隻會讓你受益。所以,下次你計劃你的媒體活動時,把這些策略發揮作用。
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這位Lunia
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