對於如今湧現的廣告科技公司來說,市場空間根本不夠。整合是不可避免的,這些並購對首席信息官來說既是挑戰,也是機遇。
在短短幾年內,廣告技術已經成為科技界發展最快的領域之一。如今,有數百家、甚至數千家廣告科技公司都在爭奪數字營銷這塊蛋糕的份額,但很少有公司能夠自我維持。
為廣告管理、分析、目標定位和優化開發工具和解決方案的初創公司越來越多,整合的時機已經成熟。當公司耗盡資金,或者在這個機會主義但複雜的領域沒有適當發展時,收購就有可能發生。
創意和技術機構MRY的首席營銷官大衛•伯科維茨(David Berkowitz)表示:“未來將出現更多廣告技術(並購)。”“有太多的公司試圖解決營銷人員麵臨的挑戰,而隨著越來越多的資金進入數字領域,挑戰變得越來越複雜。”
cio的機遇和挑戰
廣告技術的複雜性和不確定性正導致公司做出直接影響首席信息官(CIO)的決定——有時隻是基於直覺。將這一挑戰轉化為CIO的機遇至關重要。
伯科維茨說:“在未來幾年裏,CIO將不會缺少需要審查的技術。”“營銷人員可能會繼續掌握更多的技術預算,但這並不意味著營銷人員了解技術的來由。”
來源:http://www.insightssuccess.com/
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